包装设计如何让消费者获得第一印象

包装设计如何让消费者获得第一印象

任何现代的时尚爱好者都能证实，无论是好是坏，衣服能给人产生第一印象。这对产品包装来说同样也是正确的，因为包装是消费者从产品中获得的第一印象。 



　　富有经验的设计者尽可能在客户的预算内着手开发最理想的包装，设计能传达独特产品信息的图案，最重要的是，以一种对消费者具有吸引力的方式将所有要素结合起来。通过吸收经验和对竞争产品进行透彻的分析，设计师就朝着开发一个全新的，对品牌定位适合并且令消费者兴奋的品牌形象的方向努力。 

         

　　最初包装的挑战 

         

　　刚起步的公司会面临众多的包装挑战。Janis Goberman Design设计公司通过为资源有限的公司开发切实际、创造性的解决方案已经建立了自己的声望。 

         

　　小批量的生产往往使得库存包装（stock packaging）成为唯一的选择。值得庆幸的是，现在有很多极具吸引力和灵活性的库存包装配件以小批量出售。这里真正的挑战在于：了解在哪里发现高品质库存配件，能被定制生产以使得该系列从竞争中独树一帜。 

         

　　Optimal-Outcome Skincare护肤系列是皮肤强化、快速修复配方的全新系列，能应用在特定的美容手术之前和之后。因此将该品牌的承诺融入到该产品包装的每个方面就非常重要。提供一个相容的、有的放矢的、统一的形象也是关键。这系列产品包装应当整洁并具有科学性的外观，以支持该品牌的医学传统；但同时又要优雅而现代，以体现该产品的化妆品的定位。它也要对男性和女性消费者都具有吸引力。 

         

　　包装方案的步骤 

         

　　经过数周的研究和相容性测试，我们发现了Colt’s Plastics Co. Inc.公司提供的双壁广口瓶内高品质容器。这种广口瓶并没有被广泛应用，并赋予了包装更个性化的外观。通过为该系列的多款产品应用同样的包装容器，我们能定购到所要求的最低量。产品的差异化则通过装饰来达到。一个色彩编码系统能使得产品易于被理解。不同的颜色将每款不同的产品区分开来，并使得它们易于为消费者识别。 

         

　　我们通过利用能提供装饰过广口瓶的容器生产商来简化生产程序，以消除步骤并使得开发过程更加有效。亚光银色盖子被用来增添包装高档现代的外观并进一步使得形象个性化。 

         

　　供应商的观点 

         

　　Colt’s Plastics公司的相关营销负责人称：“我们见到了这家公司（Optimal-Outcome Skincare）颇具潜力。该工作是一项多任务、相当复杂的项目。通过丝网印刷图案和开发出具有一个喷雾器的亚光银色盖子，我们提供了他们产品高档的外观和系列产品的特征。” 

         

　　成本上的成功 

         

　　对于每个品牌来说，包装是个沉默的推销员，将品牌的承诺和价值结合到设计的每个方面就非常重要。当这些工作被有效的完成，甚至是刚起步的公司都能开发出使品牌看起来成功和确立的产品。当这些工作被创造性的完成，包装就能被设计成外观高档而优雅，与消费者建立了瞬间的联系。 

         

　　Goberman Design包装设计理想的四个步骤： 

         

　　理解概念：确保你完全掌握了产品背后的概念；它将被销售给谁？他们为何要购买？推销人员想要传达什么？ 

         

　　研究产品：尽可能研究每件事情：关于产品的类别，产品的声明和对于终端用户的益处； 

         

　　思考产品的名称：出色的包装要体现产品的形象和名称。这个名称对更年轻的消费者来说是否很吸引？对不符合的顾客来说是否就不相关？是否轻浮而女性化？是否大胆而男性化？是否是来自其它国家的？在决定产品最终外观的时候，这都是很重要的。 

         

　　选择传达一致品牌形象的部件：思考包装的颜色是否应当协调还是对比？大小和形状是否吻合？包装是否体现的产品的价格定位？模切刀 压痕条 刀版弹垫 补底纸 胶条 海绵条 补底纸 压痕模 压痕线