印刷色彩中的奥秘

　　享誉世界的色彩大师兼彩通色彩研究所的执行董事莱丽斯·伊丝曼(Leatrice Eiseman)曾经说过，蓝色是金融组织的最佳选择，这是她经过24年的潜心研究而得出的结论。据伊丝曼介绍，蓝色是企业品牌的首要选择，因为它代表着可靠、忠诚和全心全意为客户奉献的精神。

　　改变观念

　　彩通公司非常关注人们对色彩的口头和内在反应，而且也会随着时间的流逝而改变对各种色彩的看法。

　　作为一个色彩专家，伊丝曼非常愿意帮助产品开发、包装和设计公司通过色彩的高效利用准确地传达出其自身或产品的信息。在最近的一次网络直播节目中，伊丝曼畅谈了色彩的力量极其唤醒潜在消费者的能力。

　　激励和促进食欲的红色

　　红色是一种能在人们的脑海中留下深刻印象的颜色。它总是能令人兴奋并勾起人们的食欲。作为最具冲击力的一种色彩，红色既性感又大胆是印刷标牌(越明亮越鲜艳越好)的理想选择。

　　深红色代表着优雅和精致，非常适合用来宣传奢侈品和顶级服务。

　　充满活力和趣味的粉红色

　　当红色变得令人厌倦的时候，明亮的粉色也许能给人们带来意想不到的效果。热情的粉色不但能营造出一种顽皮的气氛，而且还能通过能量辐射刺激人们的感官。粉色是一种能够迅速改变感觉的颜色，特别是对男性而言。

　　除了玩具和化妆品以外，粉色已经不再是女性的专用色彩。浅粉色很早以前就被用在了男性时装上，而深粉色和洋红色也被广泛地应用在了运动装备上，并受到了年轻消费者的热烈欢迎。

　　友好和不断变化的橙色

　　橙色水果主要来自异国他乡，而橙色也一度被认为是财富的象征。直到最近，这种颜色才被广泛地应用在快餐领域，并得到了普通消费者的青睐。

　　在20世纪90年代，橙色主要活跃在时装领域，但它在网络上的推广速度非常快，并受到了其他国家和文化的热烈欢迎。充满活力的橙色看起来非常自然，并且代表着一种勇于开拓的精神。此外，它还是一种非常友好的色彩，是生产儿童用品的理想选择，特别是对年龄在三到六岁之间的孩子来说。

　　快速吸引人的黄色

　　黄色能够散发出热量、生机与活力，它的能见度最高，同时也是与太阳联系最为紧密的一种颜色。它在人类的发展史上占有举足轻重的地位，并将始终能够吸引婴儿的目光。

　　当孩子们长到能画画的年龄时，他们总是会在纸张的右上角或左上角添加上黄色，有些专家认为这与孩子们的左/右脑或左/右手的使用习惯有关。此外，黄色还代表着一种智能和好奇心。我们只有在具备悟性和能力的前提下，才能更准确、更清晰和更理性地去看待所有的事情。

　　时尚和自然的褐色

　　随着户外活动的日渐升温，褐色也成为了户外运动爱好者和时尚大人们最钟爱的一种颜色。通过色彩的整合，例如为褐色添加一点蓝色、绿色、紫色或任何一种出人意料的专色，能够有效避免人们对这种颜色产生审美疲劳。　非常酷且非常百搭的蓝色

　　清爽的颜色不但能让人们想起湛蓝的天空，而且还能给人们带来一种安宁、完整和一致的感觉。除了品牌图像以外，蓝色还能被用来制作标牌。此外，通过将深浅不一的蓝色整合在一起，我们还能获得一种非常新鲜的感觉。总而言之，越深的铁蓝色(electric blue)就越能引起人们的注意。

　　刷新和复原的绿色

　　在彩通色谱中，绿色的种类要多于任何一种其他的颜色，因为在自然世界里，绿色的种类就是最为丰富的，绿色象征着新的开始和环保活动，这也是将来最为流行的一个趋势。

　　研究表明，带有一点蓝色的绿色是最为流行的一种颜色。举例来说，水鸭色(Teal)就是一种能给人们带来自信、优雅和成熟感觉的颜色。

　　精神和优雅的紫色

　　根据阶调深浅和色彩组合的变化，紫色也可以表达出很多种情绪。如果它偏红，那就会令人兴奋且充满活力;但如果它偏蓝，就会给人带来一种非常神秘的感觉。

　　可靠且能给人带来安慰的中性色

　　中性色非常温暖，而且总是能让人联想到天然纤维和再生纸等可持续资源。纯白色永远代表着纯洁和干净，而黑色则有很强的持久力。伊丝曼表示自己总是会问同一个问题并且想让所有听众都明白“黑色永远是新的黑色。”

　　阶调和纹理的变化也许会改变中性色带给人们的感觉。无论是灰色还是银色都能给你的设计作品平添一抹亮色。

　　色彩与受众年龄之间的关系

　　年龄在65岁以上的人基本就很难分辨颜色之间的区别了，例如蓝色和旁边的绿色以及薰衣草色。这些颜色比较相近，所以当设计师为一个老年客户设计产品或提供服务的时候，可以在这些冷色中间添加一点暖色，以满足老年人的审美要求。

　　飘忽不定的霓虹色

　　与其他行业相比，霓虹色在时装业中的使用范围是最为广泛的。但是霓虹色的寿命通常都比较短。伊丝曼警告设计师们说在使用霓虹色的时候一定要小心谨慎，除非是把它们用在儿童玩具或其他寿命比较短的廉价物品上。

　　整合颜色是关键

　　避免将同一种颜色反复用在用一个图案和背景上是设计人工的工作宗旨。以前绝不会在金融领域中使用的红色现在也成为了这个行业的理想选择，但大多数颜色都不是单独用在品牌图案或标识上的。

　　如果金融领域为了保证自己的品质仍然愿意选择蓝色，但也可以通过在蓝色中添加一点红色、黄色或紫色来吸引人的注意。

　　最令伊丝曼感到头痛的就是企业客户对色彩的偏见。她说：“如果我给他们推荐一个颜色，比如说紫色，这个公司的首席执行官可能会说：‘哦，不，我们不能用紫色，因为我不喜欢紫色。’”

　　伊丝曼对有人宁愿花数百万美元去宣传一件产品，但同时又会根据自身的喜好来选择颜色而感到震惊。她说：“你必须要从专业的角度来区分和选择颜色，而不是根据自身的喜好来决定一种颜色的命运。”