罐包装视觉表现的构图设计

一个包装的视觉设计要素包括许多方面，有商标、商品名称、生产厂家、特点介绍、使用方法、注意事项、插图、色彩等等。如果不把这些复杂要素有重点，分层次地安排在展销面中，包装的画面就会显得杂乱无章，既达不到快速有效地传递商品信息，也不能促使消费者采取购买行为，影响商品销售。而经过严格推敲的构图、精心编排的包装画面设计，才能以最短的时间、最快的速度吸引消费者，尤其是在日益普及的无人售货超级市场，包装的图形刺激作用就更加重要了。 



　　所以说，一个优秀而富有促销力的包装画面，必然要有合理的画面布局为基础；从某种意义上讲，没有精心的构图设计，也就不可能形成一个理想的视觉画面。 



　　构图即画面的形式美，也就是画面的布局，在中国画论中称为经营位置。布局是处理画面形象结构的一种艺术手法。包装的构图设计与绘画的画面构图处理有形式上的相同点，也有功能和性质上的不同之处。包装的构图设计受销售策略的统领、销售环境制约以及信息传达的要求，同时还要反映包装的总体“创意”，要充分达“意”，就必须创造出“有意味的”构图形式。不同的产品需要有不同的包装形式，而不同规格、不同造型的包装则需要有不同的画面构图与之相适应。 



　　圆柱型听、罐包装的外形特征，决定了它的包装画面构图形式的独特性。因为，听、罐的圆柱体形状所显露的弧形画面使人的视觉产生了透视感，在一定程度上缩小了可视面积，给消费者的信息识别带来了不便。那么圆柱型包装的可视面积究竟有多大，画面主要形象(商标形象、文字形象、象征图形等)置于什么位置效果最佳，朱钟炎先生曾有过科学的论述：“圆柱形的主视面图案设计，应不超过正面视野范围的弧形面积。当圆柱体的直径小于等于65 mm时，视野范围的弧形面积极值是l／2C(C为圆周长)，当圆柱体的直径大于65mm时，主视面的视野范围最佳范围应是小于l／3C，设计的主要内容应保持在l／3圆周内。” 



　　由此可见，听、罐包装的可视面积是很有限的，要把众多的设计要素编排在狭小的面积上，并获得良好的视觉效果是非常困难的。所以，针对听、罐这种特殊的包装造型进行画面构图的研究是非常必要的。通过对大量国内外优秀的听、罐包装表面视觉设计的研究，整理出以下3种构图形式，即轴线焦点构图法，两段式构图法，三段式构图法和标贴式构图法。下面就各种构图法分别加以论述，供读者分析参考。 



　　1.轴线焦点构图法 



　　在画面轴线焦点位置编排视觉形象，是听、罐表面印刷设计中一种比较常见而又易于掌握的布局形式，它的最大特点是具有很强的视觉冲击力，国内外都比较流行。 



　　首先，在主视面中心虚设两条纵横相交的轴线，相交处自然形成了一个焦点，这个焦点处就是画面的视觉中心，它就如同照相机观景窗内的聚焦点，帮助你确立画面的主体位置，编排方式(横向、纵向、倾斜等)和表现手法由设计者根据内容和要素自行把握。当画面的主体建立起来之后，在四周留出图a画面视觉中心了相当面积的“虚”空间，目的是用大面积的虚空间来衬托实在的中心主体形象，形成一种虚实对比强烈的视觉效果。当然，画面的虚化部分并不是一片空白，而是在艺术处理时相对简化和概括，营造一个“矛盾激化”的中心，使观者的视神经能够骤然紧张起来，将视线集中于这个突出部位并产生兴趣，达到先声夺人的宣传目的。如果依据罐身的长短，将横轴线做上下移动，便可以产生不同焦点位置的构图效果。这种轴线焦点构图法更适合内容较少的画面编排，突出优势是画面单纯、简洁；视觉冲击力强、一目了然，给人以集中、醒目之感。 

　　在轴线焦点构图法中还有另外一种情形，即以中心纵轴线为主展开构图设计。如果编排得当，也能取得良好的构图效果。



　　若将纵轴线向左或向右移动，便可产生系列构图形式。

　　两段式构图法 



　　所谓两段式构图法，就是将包装的主视面划分出两个区域，设计要素按比重分布在这两个区域内。虚设一条横轴线，将画面拦腰分割出上下两部分，这条横轴线如同视平线，分出了“天、地”两个相等的较大空间，形成了一个开阔的格局。这种画面布局，在听、罐包装设计中利用率很高，也的确产生了很好的效果。例如，将商标、品名等主要内容编排于醒目的上部空间里，再把辅助的产品形象图片、插图或文字说明安排在剩余空间里，至此，令人悦目的两段式布局就形成了。当然，任何一种构图形式都不是人们主观臆造的，它是在实际应用当中产生和完善的。当人们利用它并被普遍接受的时候，也就是这种构图形式存在的科学性、合理性和实用性。 



　　两段式布局在设计中满足了两个方面的要求。一方面，设计者可以充分利用较大的画面空间，把复杂的要素或较多的内容集合处理，形成团块，创造一个鲜明、醒目的视觉效果。由于听、罐包装的内装物多属食品、饮料类等，商家为了使包装画面更具可视性和感召力，在主视面的设计中利用较大的空间来安排产品或加工原料的精美图片、相关插图或象征图形，以诱人和逼真的形象来增强真实性和可信度，帮助顾客尽快了解和熟悉包装内的产品属性及特征。另一方面，无人售货的销售方式日趋普及，包装依靠自身形象宣传产品，推销产品的责任也就更大了。可以这样讲，两段式布局是集中设计要素，扩展画面空间，增强视觉效果的较理想的构图形式。特点是展示面充实饱满，视野开阔，文图清晰，对比强烈，货架竞争力强。

　　3.三段式构图法 



　　当你明确了两段式构图法的基本特征后，三段式构图法的求得方法就比较容易了，它是在两段式基础上发展而成的。 



　　在画面中虚设两条平行的横轴线，通过这两条横线把画面平均分割出上、中、下三个相等的空间，设计要素依主次关系分布于这些空间内，画面便形成了具有多元化组合的格局，这样，三段式布局的画面就产生了。若上下移动这两条横轴线或者调整其中一条轴线的位置，画面都会产生新的分割方式，形成不同的大小空间。 



　　现在，我们清楚地看到，由于画面空问的增加，使设计要素的分布增强了灵活性和选择余地。这种画面分割形式，适合设计内容复杂且罐身较长的情况。它虽然不象两段式构图那样强烈、鲜明，但画面效果更显整体、饱满、主次有序、段落清晰、层次 丰富、节奏感强，给人一种充实、稳健、完美之感。

　　另外，还有一种比较特别的构图方法，即标贴式构图法，此种构图形式比较传统，人们早已熟知。它的特点就是首先在展示面上设定一个固定的椭圆形或其它形，然后将各种设计要素分主次编排在这个固定形内。从形式上看标贴式构图法与轴线焦点构图法有类似之处，但标帖式构图略显古板，在编排的灵活性上较之其他构图形式要差一些。由于多年被广泛使用，在消费者心中已经形成了固定的模式，具有一定的亲和力，如啤酒罐的设计就是很明显的实例。

　　需要说明的是，通过轴线对画面的分割，可以得到较理想的布局空间，但并不意味着把复杂的要素简单地罗列或孤立地摆放在固定的位置上，就能够形成好的画面。因为，在开始我们谈过，划分出合理的布局空间，仅仅是画面设计的首要环节，欲获得良好的视觉效果，还需做大量而细致的工作。如对画面各部分比例关系的调整，编排形式的选择，大小形象的位置安排，疏密、虚实的关系处理；还有文字的设计、色彩的配置、插图的表现、设计的定位等诸多因素，忽略哪一个环节，都将导致画面设计的失败。以上介绍的是听、罐包装设计的几种基本构图形式，但听、罐包装的构图决不能简单地限制为以上几种形式。还有其它的特殊形式，由于规律性不强，本文没有提及。 



　　总之，包装的画面构图设计是整个包装展示面视觉设计成败的关键因素，不能不予以重视。以上几种构图方法是对现代听、罐包装设计中构图特点的归纳和总结，掌握了这些基本规律和法则，在设计中可以减少盲目性。另外，设计者可以根据不同的产品、不同的内容和不同的要求，灵活运用这些法则，不断创新，充分发挥圆形听、罐弧形画面的特长，别开生面，创造出与众不同的画面构图，设计出更多更好的包装作品。模切刀 压痕条 刀版弹垫 补底纸 胶条 海绵条 补底纸 压痕模 压痕线