论乳品包装的设计理念

本文结合实例分析了我国目前乳品包装设计的现状和存在的问题，这些问题主要由设计师的理念和设计师的设计水平问题造成的。文章针对当前国内乳品包装设计的现状和问题指出了设计中应注重的要点是：⑴产品包装设计的定位应力图准确；⑵乳品包装的信息应该具有合理的视觉流程；⑶让同系列的乳品包装在风格上统一起来；⑷力求包装的个性化设计；⑸在遵循包装设计四原则的基础上巧妙传递有效信息；⑹协调销售与审美的关系。

文章还结合实例说明了乳品包装设计的灵感来源于：历史和文化、生活和积累、情感和联想、细节和记忆。

文章探讨了乳品包装艺术设计的策略及艺术设计的理念，认为乳品包装设计的图案与色彩要强调“视觉第一感”的创意原则，要运用与对象关联的色彩与图案刺激主视觉，要艺术的传达产品的“专业性”，乳品包装设计要制定合理的色彩计划，乳品包装每一面的展示效果都要考虑到完整美观。

在此基础上，文章对乳品包装设计的前景进行了分析，认为未来包装设计的发展增长速度预计将会达到20%。规模化和全球化是发展的趋势，发展目标是真正实现设计的系统化，使设计理念得以贯穿产品诞生前后的整个流程，实现设计为生活服务的根本目的。

关键词：乳品 包装设计 设计理念

Abstract

The article integrate example, analyze actuality and question of design of milk packaging. These question causation by thought and technique of stylist. The article point out design keystone in allusion to actuality and question of design of milk packaging: ⑴ The orientation of design of milk packaging try hard to nicety. ⑵ The information of design of milk packaging be provided with logical vision flow. ⑶ The style need unification by sameness catena of milk packaging. ⑷ The effective information need handiness exhibit. ⑸ Harmonize connection of sell and handsome.

The article integrate example, explain inspiration source of design of milk packaging: history and civilization, life and accumulate, sensibility and association of ideas, detail and memory.

The article probe into strategy and thought of design of milk packaging, He thinks design and color need emphasize “vision first”. Need stimulate primary vision use correlative design and color. Need communication specialty by art. Need lay a course of color by logical. The unfurl effect need integrity and handsome.

On the base, the article analyzes foreground design of milk packaging. He thinks tempo of milk packaging is 20%. The developmental trend is cosmically and internationally. The developmental aim is come true systematize. Bring design thinking impenetrate all process of production naissance. Come true the intent of design serve life.

Key Words: Milk, packaging design, design thinking

前言

随着社会经济的发展，人们的生活水平有了很大的提高，于是乳制品也逐渐成为我国市民的消费必须品，在各乳品企业间也展开了持续火爆的市场竞争。从而乳品的包装设计就成为企业间产品竞争的必要手段。多数人认为，乳品包装就是包装形态或者包装上面的文字、图案。实际上，文字和图案仅仅是包装设计的一部分，设计包含了诸多的复杂因素。包装是服务于企业形象和营销的一个环节，是营销策略的执行，是传播的一种媒介，是经济效益，要善于利用，巧于利用包装设计。

有人曾简单地认为，包装设计是纯艺术的东西。其实不然，因为包装是为产品服务的，有产品就要有市场，所以脱离了市场的包装设计实际上只能成为设计者自己孤芳自赏的摆设。虽然现在人们的观念和意识已经有了很大的提高，但由于设计者的设计理念千差万别，所以乳品包装设计仍存在很多的问题，需要每个包装设计者给予充分的重视。

其实包装设计不是单纯的平面设计，包装设计包括平面设计、包装造型设计、包装结构设计、包装装潢设计等等，是将平面设计应用于实际的过程，所以包装设计考虑的不仅仅是艺术设计，而应该考虑到与产品、市场、消费等有关的所有环节。在此，本论文以艺术设计应用于包装的设计理念为主要研究对象，主要通过实例谈谈如何针对乳品包装进行艺术设计。

之所以选择设计理念来研究，主要是我自己认为艺术设计的成功与否主要是理念决定的，有人说：“只有想不到的，没有做不到的。”就是这个道理。具体的设计技术只是一个为了把理念付之于实际的工具。

我们在这里所要解决的并不是在乳品包装的设计中要采用怎样的技术或手法，我们所要探讨的是用什么样的理念去进行设计，用什么样的思想方法去进行设计思考，去构思设计的方针。只有解决了思想问题和理念问题，设计也就有了明确的目标，目的也就很容易达到。解决理念问题是近年来国内包装设计亟待解决的问题，这一点我们通过对国内乳品包装的现状和问题进行合理的剖析之后就会感到问题的严重性。我想在对现状和问题进行剖析的基础上有针对性地研究才是最科学的研究方法，我们会提出正确地解决问题的方法和措施，并且研究出正确的设计理念应该如何产生和把握，以至应用。

1 我国乳品包装设计的现状和问题

纵观目前国内的乳品包装设计，由于设计师的设计理念和设计水平的差异，造成许多设计强差人意。

1.1 设计师设计理念造成的问题

1.1.1设计理念不清晰，设计没有针对性

乳品产品理念不清晰，或者不准确。设计师想让所有的人都接受这种乳品的包装，但在产品定位上太泛，所以包装设计不能针对性的和消费者沟通，俘获他们的内心。因为谁都不会相信购买包治百病的药，所以许多成功的产品包装定位往往很狭窄，但却能准确命中目标。

1.1.2 模仿设计之风严重，缺乏独特的个性

从乳品包装设计的外观设计来看，不少设计师对别人的设计采用部分或者甚至完全模仿，没有自己的个性，只能给包装原型做传播。

1.1.3 设计师处理不好审美与销售的关系

不少设计师在市场推销能力和审美这两个鱼与熊掌间定夺不力。其实审美根本不影响销售；相反具有审美价值的产品包装会促进销售。

1.1.4 单以设计师的喜好为设计标准

有的乳品包装设计，仅凭设计师的直觉为标准。有的设计师只注重审美，不注协调，自我感觉不错，其实消费者并不一定买账。懂需求不懂审美；或者懂审美不懂需求都要不得。

1.2 由包装设计师设计水平造成的问题

1.2.1包装角色定位不准，产品与包装挡次不匹配

包装是产品的外衣，犹如人的外衣一样，对产品的第一印象就是从包装设计呈现的。本来具有高品质内涵的产品，但包装设计就像地摊货；原本不具内容物价值的产品，包装设计却雍容华贵，让消费者望而却步或产生物无所值的感觉，不能再次购买甚至最终放弃持续购买——任何不和谐的匹配都是设计败笔。

1.2.2 包装信息不准确，视觉冲击力小

乳品产品的信息层安排不合理，主次不分明，包装信息不准确。很多需要直观看到的信息却需要消费者费力去找；货架效果不好，不能瞬间抓住货架前的顾客；视觉弱，淹没在其他产品包装中，甚至摆在货架上看都看不到。

1.2.3 设计思维模式陈旧，缺乏创新意识

一个地区生产的产品包装设计却像一个品牌、一个家族生产的系列产品。无法突破固有的思维模式看待包装的色彩、图形、文字的运用。具有本地特色的传统色彩、图形可以作为品牌的基调设计元素，但是同一地区的乳品品牌更要制造品牌视觉识别设计上的差异，以相互区别。

1.2.4 系列产品设计风格不统一，不能体现统一的文化

一个企业的产品包装，摆放在货架上不像一家人。原因是包装设计风格各异。

2 乳品包装设计应该注重的要点

如何克服以上问题做好乳品包装设计呢？我以为办法总是比困难多。

2.1 产品包装设计的定位应力图准确

在准确的产品定位下，针对目标人群进行乳品包装设计。包装设计要消费者的心理包装需求，作为一款好的包装，设计者必须要搞清楚顾客对于产品的真实需求。从而合理定位包装设计的对象。

包装在产品群阵营中肩负的营销角色决定了包装设计的档次。产品包装的价值感要等同实质价值；即使高于产品的实质价值，也不能超过10%。用来做品牌形象的产品，包装设计一定要能够体现品牌核心思想。售卖给大众的低端产品则不能设计成昂贵的精品货，让人望而却步，更主要的是经过反差对比，会给消费者造成一种内容物反而很差的心理落差。

2.2 乳品包装的信息应该具有合理的视觉流程。

乳品包装的信息应该具有合理的视觉流程，即从品牌名-产品名-表达产品核心概念的主体图形-文字信息-广告语-规格容量-各类辅助信息（如条形码等）。信息按照重要程度分为不同的层次，近看和远看的信息，看得见和看不见的信息，核心意义和辅助意义的信息，画面之内的和画面之外隐含的意义。

2.3 让同系列的乳品包装在风格上统一起来。

让乳品品牌家族的系列产品陈列在货架上就像一个军团一样。各系列产品在统一品牌识别系统下依照各自的产品概念进行个性化延展。有些是在图形一致的基础上进行色彩的变化；有些是色调统一的基础上进行图案的变化——也就是说，一个品牌的产品包装设计具有变化中的统一，统一中的变化这一特点。

2.4 力求包装的个性化设计。

乳品包装设计力图在原创的基础上求新，使包装个性成为产品新的生命。设计要求新、求异、求变、求不同。只有新颖的设计才会在大浪淘沙中闪烁出与众不同的光芒。 

2.5 在遵循包装设计四原则的基础上巧妙传递有效信息

乳品包装设计要遵循四个原则：传递信息、盛装、保护、促销。

乳品产品可供包装设计的面积较小。但是还有侧面或非主画面可做企业产品的介绍；或是长期广告；还有与消费者互动的促销活动信息。包装外箱也可被充分利用起来，作为促销活动信息传播的窗口。

2.6 协调销售与审美的关系。

乳品包装设计既要货架视觉冲击力，也要审美情调。

符合价值规律是设计存在的直接原因。设计不可能独立于社会和市场而存在，设计要解决问题。虽然就美学最单纯的意义来讲，商业化的功利目的在某种程度上束缚了设计的翅膀，但是有一点不得不承认：设计是否成功却是以商业成功与否来衡量的。

3 乳品包装的艺术设计

下面我们以艺术设计应用于包装的设计理念为主要研究对象，通过实例谈谈如何针对乳品包装进行艺术设计。

3.1 乳品包装设计的灵感来源

3.1.1灵感来源于历史和文化

有很多乳类食品本身是很有文化底蕴的，但是由于包装的设计者缺乏对该产品历史及人文内涵的了解，设计出的包装往往并不能彰显产品的品位。一旦一种产品能够将其历史原貌较接近的复原，往往也会使消费者折服。

将历史文化与设计比喻成“根与植物”的关系也好，比喻成“地基与高楼”的关系也罢，总之，在于说明其紧密的程度。通常优秀的设计作品具有简单的外在形式、深层的文化内涵。外行可能以一幅作品的“好看、不好看”来评判其优劣，而内行就会褪去一切漂亮外衣，探究实质。

设计师多学点历史文化很重要，因为我们接受了设计中太多的“参考文献”。当你通晓了历史文化，就可以撇开其它，再创造一条自己的路。多了解历史文化，可以帮助你少走弯路，少进死胡同，踩在前人肩膀上往高处爬，何乐而不为？有人说我完全不接受前人的某某主义、某某风格，走自己的路。殊不知，你现在抛开一切所走的路，前人可能早在一个世纪前就走过，而且这条路被历史承认为行不通的。既浪费精力，又浪费时间，得不偿失。

3.1.2灵感来源于生活和积累

成功的包装设计应该是具有灵性的，它自己本身就会说话；好的包装来源于生活，它可能是某个生活细节的追溯。包装的灵性是指包装可以使产品的内涵呼之欲出，最能反映出产品本身打动消费者的特质。

市面上有一种叫做“野果奶”的果奶包装就很吸引人，但是一开始吸引人的是这种果奶的名字，当你将果奶拿到手上时，你就会被一副图案感动，那是两个小人用竹竿打野果子的场景，其中一个小子挥竿打野果，一个女娃正在用布兜在底下接着。很多消费者，尤其是曾经在农村生活过的消费者对这个场景肯定是记忆颇深，虽然记不清打的是什么野果了，但对场景的记忆仍是那么的深刻，那种快乐和收获是希望回味的，即使不曾有这些经历的消费者也会因图案的生动而开始憧憬那种生活。这就是一款源于生活的包装设计的影响力。

设计无非有两类，当与现存作品关联，成为改良性设计；当与幻想、未来关联，即成为创造性设计。无论前者还是后者，设计总是离不开生活的积累，它是理性与感性的交融体。

企业向客户兜售产品，而设计师兜售的则是他自己。自己的卖点——灵感、智慧、思考，它是一种奇珍异宝，也是设计与设计之间相互区别的标准。离开良好的生活态度是件很悲惨的事，起码对设计师而言。在我看来，良好的心态对设计优秀作品的影响是不容小视的。

其实，在单纯地利用设计元素方面，我们与世界一流设计大师是平等的。同样的点、线、面、体，同样的色彩，同样的设计法则，那为什么我们没有达到他们的高度呢？撇开“机遇”“文化”不谈，“冷静、独立的思考”是关键。都市生活的无奈与纷繁，忙乱匹配。若是一个真正优秀的设计师，不会被一个“忙“字淹没，他会忙里偷闲，让心静下来，保持一方自己的天空，独立思考。偶尔自我封闭一回，做一做“井底之蛙”未尝不可。

3.1.3灵感来源于情感和联想

真正的好包装是蕴涵感情诉求于其中的，没有了情感诉求的商品销售是很低级的“叫卖”，想打动消费者是无稽之谈。市面上有个牌子的巧克力，其设计总是可以打动人，火红的玫瑰让你送给最爱的人，白雪配合房子造型让你送给你最眷念的家人……包含了丰富情感诉求的巧克力不再只是甜润的化身，不同的包装设计可能使它幻化成天使、圣诞老人、友谊，这样的包装总是会令消费者感动，以至忘记了它的不菲价格。

在包装设计元素中，色彩冲击力最强。商品包装所使用的色彩，会使消费者产生联想，诱发各种情感，使购买心理发生变化。但使用色彩来激发人的情感时应遵循一定的规律。心理学研究认为，在绘制食品包装时，不要用或少用蓝、绿色彩。而用橙色、桔红色则使人联想到丰收、成熟，从而引起顾客的食欲促使购买的行动。就像我们现实生活中，消费者购买补品商品，大多会对大面积暖色调的商品包装感到满意。而对洗洁用品则对冷色调包装感兴趣。这既是商品主观原因又是消费者情感联想的作用。 

人的心理活动是极其微妙的，也是难以琢磨的，人们往往凭自己的印象购买商品。商品包装对消费者的心理测试表明，美丽与丑陋，高雅与粗俗，关注与排斥，这些心理上的情感，不仅男女老少各不相同，也因国家、地区和个人的偏爱而有很大的差异。所以，作为一个设计师必须了解市场，研究设计形式因素和分析消费者的各种心理。只有这样才能准确地摸索到包装设计与消费者心理活动的规律，从而提高包装设计的效果，促使消费者产生购买商品的行动。

3.1.4灵感来源于细节和记忆

设计师对包装做到醒目并不太困难，但要做到与众不同，又能体现出商品文化内涵和需求是设计过程中最为关键的。 

成功的包装不仅能引起消费者情感和联想，而且还应当使消费者"过目不忘"。心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现。记忆是心理认识过程的重要环节。基本过程包括识记、保持、回忆和再认。其中，识记和保持是前提；回忆和再认是结果。只有识记、保持牢固，回忆和再认才能实现。 

成功的商品包装不仅能引起消费者情感和联想，而且还应当使消费者"过目不忘"。心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现。记忆是心理认识过程的重要环节。基本过程包括识记、保持、回忆和再认。其中，识记和保持是前提；回忆和再认是结果。只有识记、保持牢固，回忆和再认才能实现。 

因此，包装设计要想让消费者记住，就必须体现商品鲜明个性特性，简洁明了的文、图、形象，同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚，才能让消费者永久记忆。

有人说如今是个分众营销时代，消费者需要商家去观察、了解并从细节上去满足他。包装同样如此，一款打动消费者的包装更应该反映厂家对关乎消费者的细节的注意。

浙江有个小家伙果奶，它推出了一种旋转盖成功的解决了使用吸管引用果奶时的二次污染问题。儿童是个备受重视的群体，而儿童又是最“马虎”的消费者，用脏手拿吸管去饮用果奶产品似乎是司空见惯的事，而小家伙的旋转盖包装通过旋转打开封口后就可引用，杜绝了使用吸管的二次污染，同时也使得饮用果奶更加方便。这个细节为小家伙公司赚取了丰厚利润，仅乐百氏、今义奶支付的侵权赔偿就已达数千万元，这就是关注细节的包装的成功。

在超市购物时，有个现象是值得关注的，一家产品的外包装棱角分明，另一些包装则四角圆润，圆角的卖得总是要比直角的快一点，为什么呢？你有否被直角包装划伤过皮肤，如果有的话，该明白为什么圆角的要比直角的畅销了吧。

3.2 乳品包装设计的策略和艺术

我国著名包装设计大师刘维亚认为，现代包装设计师的艺术创意应建立在树立策略型艺术设计的新理念之上。

策略型艺术设计理念是一种新兴的设计理念，是市场经济的产物，也是使设计师真正做到理论联系实际，艺术服务于大众，走向市场，并被市场认同的全新设计理念。在市场经济条件下，一个设计师的设计不可能脱离实际而只谈设计，不然其设计就会成为没有基础的空中楼阁。尤其对于包装设计来说，面对的是实实在在的产品和市场，设计更不能脱离实际。

一般来说，优秀的平面设计师需具备以下技能：1、设计软件的操作技能；2、对色彩的把握及运用能力；3、对图形的发挥想象能力，创意能力；4、印刷相关知识的掌握。

而策略型艺术设计理念，对设计师所提出的要求要更高，不仅作为优秀的设计人员，具备以上几大技能之外，同时也必须是一个市场的分析者、策划师，懂得营销，对产品、企业在形象推广上有独到的战略思想，既是艺术家，又是策划师。

现今的市场是整合营销的时代，尽管在中国市场还不太成熟，但需要每个设计者意识到这种要求——专业、责任和观念。带着问题去解决问题是一种摸索，也是一种气度。策略型艺术设计已经给每个设计者提出了更高的要求了。

下面，我们以伊利婴幼儿乳品的艺术设计为例，来说明乳品包装的策略型艺术设计创意。该设计是业内公认比较成功的设计。

一般来说，多数乳品都定位为成人乳品。成人的乳品是大众化的乳品，乳品包装也是针对大众讲话的。但是儿童乳品不同，它属于“机能性三阶段（儿童成长的三个阶段）商品”，它是针对儿童的，其实是针对孩子的妈妈讲话的，因此包装艺术设计策略与一般乳品有很大不同。

3.2.1乳品包装设计的图案与色彩要强调“视觉第一感”的创意原则

乳品包装图案、文字的布局应避免一个误区，即“傻、大、全”的旧模式。乳品包装上既有品牌、品名、功能、又广告语、广告图形，还有企业介绍、企业地址、电话、甚至企业路线等等一大堆信息，使整个包装不堪负荷。想面面俱到恰好成了面面不讨好，因为整个包装除实用目的之外，更重要的目的是占领消费者的注意力。信息面太多，其诉求点就分散，使许多信息变成了“垃圾信息”。一件优秀的包装设计，必须高效利用有限空间，借助现代视觉传达理念，因此即使把有效面积留给空白，也不要让位于“垃圾信息”。

　　至于那些复杂的必要信息，可放在黄金展示视角之外（背面、侧面或内面），或者采用调整视觉层次的方法予以减弱均可。

在进行包装的图案、文字设计时，请牢记“包装设计征服的对象主要是视觉第一感”这条创作原则。

当一个消费者（通常是妈妈）走到商场货架前，面对众多的乳品，这时她心中关心的不是“有没有添加牛磺酸？”或“有没有添加双歧增殖因子？”也不会抱定“我非买ｘｘ品牌不可”的主意……她心里最关心的其实是：我宝宝现在的年龄应该喝哪一阶段的乳品？

　　因此，当她在货架上找到适合宝宝的乳品后，才会再看“是哪一个品牌？”及“添加什么特殊配方？”所以包装上一定要给妈妈一个“清楚、直接”的视觉信息，让她在最短的时间内“看”到三个阶段。 

　　所以乳品的包装设计，一定要做到：三个阶段不仅要被“看”到，而且识别性要比其他竞争产品更强。

3.2.2乳品包装设计要运用与对象关联的色彩与图案刺激主视觉

色彩的美感能提供给人精神、心理方面的享受，人们都按照自己的偏好与习惯去选择乐于接受的色彩。以满足各方面的需求。从狭义的色彩调和标准而言，是要求提供不带尖锐的刺激感的色彩组合群体，但这种含义仅提供视觉舒适的一方面。因为过分调和的色彩组配，效果会显得模糊、平板、乏味、单调，视觉可辩度差，多看容易使人产生厌烦、疲劳的不适应等。

但是色相环上大角度色相对比的配色类型，对人眼的刺激强烈，过分眩目的效果，更易引起视觉疲劳，而产生极不舒服的不适应感，使人心理随着失去平衡而显得焦躁、紧张、不安，情绪无法稳定。

　　因此，在很多场合中，为了改善由于色彩对比过于强烈而造成的不和谐局面，达到一种广义的色彩调和境界，即色调既鲜艳夺目、强烈对比、生机勃勃、而又不过于刺激、尖锐、眩目，这就必须运用强刺激调和的手法。 

利用此方法选用与对象关联的彩色图片作为主视觉，可引起强烈的刺激和联想。鉴于国内乳品包装设计尚无人使用高质感玩具插图的情况，伊利乳品包装设计师选用了与儿童关联性较强的眩目彩色卡通玩具插图当主视觉，让人一眼便知本产品与“儿童”、“成长”有关，视觉效果清楚又直接。

　　由于奶粉分为三个阶段，因此，设计师把主视觉也创作了三种：

　　第一阶段：即０-６个月的初生婴儿，设计师创作了温馨可爱的“小喇叭”；

　　第二阶段：即６-１２个月的婴幼儿，设计师创作了一台“小汽车”，以满足家长想给孩子更高档次生活的期盼；

　　第三阶段：即１-３周岁的幼儿，活动量增大，设计师创作了动感十足的“小足球”。因为足球是大陆最风靡的运动，可满足父母“望子成龙，望女成凤”，以及长大后“为国争光”的心理。

3.2.3 乳品包装设计要艺术的传达产品的“专业性”

　　一个好的乳品包装设计，一定是要突出产品的重要特点，以宣传产品的最大卖点。这就要求最大程度地既体现产品的特点，又不损害整体的设计思想。至于乳品的独特卖点，如添加牛磺酸、初乳粉、Ｂ－胡萝卜素等，则以大而明显的文字标示，并与主视觉相结合，使包装传达出专业性。

3.2.4 乳品包装设计要制定合理的色彩计划

　　在现代消费市场上，商品包装设计中的色彩效果，具有提高商品销路的决定作用。成功的色彩运用，能给消费者留下极深刻的第一视觉印象，从而产生购买的欲望。

作为一个包装设计者，不但应具有绘画色彩学的知识和表现技艺，更要具有商品包装色彩学的知识和表现技能。就色彩的规律而论，包装设计的色彩运用与绘画有共同点，但更有特异性。绘画中色彩的运用，多注重于描绘对象的色彩规律，写实性强，多用间色；而装潢设计中的色彩运用，除某些写实表现手法外，一般多着重于色块、线条的组合，强调形式感，多用原色。设计者为了达到宣传、美化、推销产品的目的，对于色彩的运用，必须以现代消费社会的特点、以及商品的特性、销售对象等作为构思的主要依据，同时要考虑到销售过程中的统一连贯效果和用中的视觉效果。画家在创作一幅作品时，他可以自由选择描绘对象，并按其个人喜恶，强调自由的个性。但在一件宣传推销商品，招待顾客的商品包装设计上，设计者所受的局限远比绘画大得多。用色必须避免任意性，在尊重所要宣传、美化的对象的同时，必须注意到迎合一般人对色彩的习惯、爱好的要求。同时要具有社会学、心理学的知识。人是有感情的，触景、触物皆能生情。所谓色感，即是色彩通过人的视感印象而产生的一种联想感情。在设计上，以黄色为主的色彩给人的感觉是卫生、明快，用在食品包装设计上，能诱使人们产生类似奶油、糕点、菠萝．柑桔之类的清香甜味。茶类食品多用咖啡色，以此类彩色为主调的食品包装，能诱使人们产生奶油巧克力、咖啡之类的浓郁香味。颜色还给人以冷暖之感。如橙红使人感到暧和热烈；蓝、紫、绿色使人感到凉爽、沉静，绿色还给人们以青春、新鲜、清洁之感；黑色往往给人以海丧，阴沉之感，但它在包装设计的色彩运用中，却是重要的颜色之一。特别是近几年来，黑白色在包装设计中的作用越来越显著。用色种类不一定多，多种颜色的堆砌效果并不一定好。一般有经验的设计师，都使得借色如金，懂得以小胜多。

3.2.5 乳品包装每一面的展示效果都要考虑到完整美观

乳品包装是立体展示，一个好的包装除了正面之外，背面更是不容忽视。成功的包装在背面所下的功夫不亚于正面，除了把原本密密麻麻的说明文字做最合理、美观的编排外，为了强调乳品的纯净奶源，伊利的设计师还画了一张“内蒙古大草原”的插图。画中有辽阔的内蒙古大草原，有最纯种的黑白花乳牛，还有蒙古包，让消费者在翻阅包装背面时，产生“伊利奶粉”等于“纯净奶源”的正面联想。连包装的底部，设计师也重复了一次企业名及品名，以确保在任何情况下，品名都会被看到，都有被消费者购买的机会。

3.2.6 乳品包装艺术创意要重注国际化形象

　　中国加入ＷＴＯ后，将有更多的国际品牌进入市场，所以乳品包装的设计也必须“一步到位”，达到国际设计水准。因此，包装正面的品名加了英文，所有的插图及细节的设计也都力求精致化，以传达国际化的产品形象。

好包装自己会说话。伊利婴幼儿乳品上市后的火爆的程度充分说明了包装设计策略的重要性。

4 乳品包装设计的发展前景

未来包装设计发展的增长速度预计将会达到20%。规模化和全球化是发展的趋势。亚洲地区将会比欧洲与日本的包装市场增长更快，因为后者相对成熟稳定，前者正处于一个经济高速增长期。另外，机械和印刷业这两大产业的发展对促成包装业的上升起了极大的作用。今后乳品包装将向低成本、安全卫生、方便即食和环保方向发展。

未来包装设计将从现在的平面设计、广告公司等综合艺术设计门类的设计部门单独脱离出来，成为专门针对包装设计的公司，或和印刷、制作业协作，甚至指导这些行业。例如日本的包装设计机构大多包含在包装机构里面，设计师对于材料、工艺很熟悉，可以保障印刷制作成品的品质，比目前国内这种独立于包装之外的形式要有优势；因为熟悉工艺，还可以充分利用材料、工艺的特长，支持、激发设计。同时，设计对工艺提出越来越多的要求。如果说工业时代促成了包装设计；那么包装设计的发展也将促进工业时代的发展。也只有真正实现了设计的系统化，设计理念才得以贯穿产品诞生前后的整个流程，实现设计为生活服务的根本目的。

结论

乳品的包装设计可以说是一个系统的工程，它既要体现企业产品（乳品）与众不同的特点，还要体现设计师超乎寻常的设计能力和表现能力，以及美学理念，不仅要符合消费者的审美理念，为消费者广泛接受，还要为提升产品的档次创造最佳的视觉冲击力。所以，作为包装设计师，不仅要具有最前沿的创新理念，还要有娴熟的设计水平，充分了解企业产品的文化内含，积极表现产品的文化底蕴，使包装设计具有时代感和亲切感，尽最大的努力贴近时代，贴近消费者。模切刀 压痕条 刀版弹垫 补底纸 胶条 海绵条 补底纸 压痕模 压痕线